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导语:人类历史上最早的电影,是拍摄于1888年的《朗德海花园场景》(Roundhay Garden Scene),黑白的记录片,默片,现在未来的传播状态看,现阶段的抖音模式,其实就像是电影的默片时代,处于一个人类下一代传播革命的最初级阶段,但是大家千万别小看了这个初级阶段,因为,这是革命的开始。
下面我从传播学角度,分析一下抖音这种现象级的“全民传播”现象。
大家想一下,无数个人,盯着无数台手机,像不像一个超级庞大的电影院?
像,也不像。
电影院模式现在还有,不知道大家是否还能记得小时候的电影院,当时一部电影带动起来的周边生意,其实非常少,大部分是瓜子,爆米花,植入性广告、软性营销是近几年才有的事,而且因为电影的属性,植入性广告,基本很难在电影中体现出来,直到电视机时代的到来。
电视机走进千家万户也不过几十年的事,但是却真真正正把“广告”这种形式带到了大家的脑子里,完成了广告普及并且催生了各种各样的广告营销学问。
现在电视广告仍然铺天盖地,这里就不多说。
以显示器为载体互联网的广告方兴未艾,只有二十年时间,也是现在的网络广告形式的雏形。pc时代的网络广告形式多样,最大的优势就是它的超链接,可以实现一键引流。
pc时代的网络广告的最大缺点,是受限于带宽和硬件,大部分是以文字和图片的形式展现,直到近十年才在视频上提现。
而且,即便在视频里体现,当下的网络广告仍然体现在插播和硬植入的形式,本质上还是电视广告的形式。
想象一下,如果在电影时代,想让你的品牌。商品在大众前面曝光,成本巨大,也无法做到精准。电视时代的状况稍微好了一些,但是因为电视机的频道栏目还是非常有限,也很难做到精准。网络时代更好一些,但是钱都让大型门户网站和搜索引擎赚了去了。
只有全民网络广告的抖音时代,才是每个人的时代,科技平权,社交电商,口碑传播的大趋势,让那些凌驾于大众之上的“托拉斯”企业,如芒在背,他们已经再也无法通过捆绑社交软件,控制流量出口来抢夺99%的广告利润了。
当然,巨头仍然会在一定时间存在,并且通过模仿,拉拢,砸钱等方式打扮自己,来获得用户支持,但是因为它剥削的属性不变,所以只能越来越弱,因为科技平权是谁也无法阻挡的。
抖音与电影、电视剧本质的不同,就是把“全民接受”变成了“全民传播”。从抖音大行其道那一刻开始,每一个人就摇身一变成了电视台。而关注他抖音号的粉丝量,就是这家电视台的收视率。
如果拍摄者在自家的抖音号上植入广告,那么,这个人就又摇身一变,成了家广告传媒公司,他可以带货,可以接广告赚广告费……大家也看到了,这个趋势现在已经无法阻挡。
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